□何龍
  “自由點”買房子是臺灣演員汪東城為某衛生巾做廣告的關鍵詞,但當廣告法修訂草案獲得通過之後,“自由點”汪東城將失去做這個廣告的自由,因為作為男人,除非改變性別屬性,他無法親自使用這個衛生巾。
  據新華社報道,廣告法修訂草案25日提交第十二屆全ddr4 記憶體國人大常委會第十次會議審議。草案要求廣告薦證者不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作證明。
  見到這一要求,網民首先想到的就是汪東城。儘管在此之前,賀軍翔、羅志祥、林宥嘉等都曾在臺灣多次代言衛生棉廣告,汪東城並非為“大姨媽”用具做廣告的第辦公室出租一個男星,但他是“現役”代言人。
  為產品做廣告(薦證者)“須使用過”的前提條件,還將讓許多明星失去為不孕不育、性病艾滋病、癌症等藥品做廣告薦證的機會。有人覺得做廣告必須“親固態硬碟歷”的規定有點可笑,但對那些“只要錢多什麼都做”的廣告明星卻是一種必要的設限。
  在廣告業頂級發達的美國,買房子代言產品被視為“證人廣告”。美國明確規定,凡是證言性質的廣告,內容必須有真人真事為證,無論是明星、名人還是專家或普通人,都必須是產品的真實使用者,否則按虛假廣告處理。搖滾巨星傑克遜曾為百事可樂做廣告,後被髮現他根本不喝汽水,一度被公眾列為“討厭的人物”。
  面對種種限制和可能擔當的嚴重後果,多數西方明星對那些不明底細的產品都不隨便代言,他們更不輕易為產品現身說法。而我們的明星在代言對象與表現方式上都有太多的自由和隨意,結果往往踏進虛假廣告的陷阱。
  馮小剛在代言北京某房產時直白地宣稱:“月亮河城堡、成功者的選擇”,“我可以負責任地告訴您,您看到的都是真實的”,而購房者卻發現另一種真實:房屋及其配套設施存在嚴重的質量問題。
  李嘉欣在代言一款黃金葉墜時稱其為“所有手能摸到的地方都是99足金”,但有媒體踢爆它的主要成分其實是黃銅。
  郭德綱以“迅速抹平大肚子”的廣告語來形容“藏秘排油茶”,實際上這種“排油茶”既抹不平郭德綱自己的肚子,更抹不平別人的肚腩,而且還是無證商品……
  根據現實情況及時修改廣告法,並吸取發達國家的經驗,這是一件值得稱道的事情,但在我們這裡,“要代言須使用”的法規效力可能相當有限:廠商可以把偽劣產品賣給普通消費者,不影響給代言者以特供產品,而且明星是不是用過其代言的產品也不易查證。
  明星作為影響力巨大的公眾人物,他們所代言的如果是偽劣產品,其傷害面顯然要比一般宣傳廣告大,管住明星廣告具有“擒賊先擒王”的意味。但明星畢竟都是有頭有臉的人,管住他們則相對容易。現在擺在我們面前的嚴峻問題是,無論在地面還是在網店,都有大量的虛假廣告宣傳。這些廣告宣傳要是得不到強有力的懲罰遏制,將既令消費者上當受騙,更讓社會誠信受到荼毒。
  問題又回到了被千呼萬喚的監管部門身上。監管部門的責任首先是監督,這就是開啟嚴格的檢測程序,把偽劣產品扳倒在出廠之前;其次才是管理,對虛假廣告進行審查和懲罰。
  我們相信這個廣告法修訂草案將會獲得通過,但中國的偽劣產品和虛假廣告的亂象,僅靠一部廣告法還無法撥亂反正。有力的廣告法規如果遇上無力的監管機制和執法隊伍,它仍然是落不到實處的紙麵條文,而這樣形同虛設的法規條文,已經裝滿了我們的記憶硬盤。
  (作者是本報首席評論員)編輯:  (原標題:還有比規範明星廣告更重要的事)
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